Öksüz şehir Aksaray!

Aksaray’da son haftalarda “tanıtım ve görünürlük” tartışmaları yeniden alevlendi. Kentin ekonomik ve turistik potansiyelinin olduğu, ancak siyasi irade ile ilgili kurumların bu potansiyeli ülke ölçeğine taşıyacak planlı bir kampanya yürütemediği görüşü geniş yankı buluyor. Kentteki sivil toplum temsilcileri, turizmciler ve esnaf, “Aksaray denince akla güçlü bir hikâye gelmiyor; bu da ziyaretçi ve yatırımcı akışını sınırlıyor” değerlendirmesinde birleşiyor.

“Şehre Sahip Çıkılmıyor”

Kent kamuoyunda en fazla dile getirilen başlık, siyasilerin Aksaray’ın önceliklerini güçlü biçimde sahiplenmemesi. Yerel aktörler, “makro ölçekte lobicilik” diye tarif edilen, kentin çıkarları doğrultusunda merkezi kurumlarla kurumsal temasların artırılması gerektiğini savunuyor. Buna göre; ulaşım bağlantılarının güçlendirilmesi, kültür-turizm bütçelerinden daha fazla pay için planlı girişimler ve ulusal ajanslarla ortak projeler, beklenen düzeyde görünmüyor.

Bir turizm işletmecisi, “Kamu tarafında dağınık bir iletişim var. Herkes iyi niyetli ama ortak takvim, bütünleşik mesaj ve sürdürülebilir bütçe olmayınca kampanyalar mevsimlik kalıyor” diyerek durumun özetini yaptı.

Aksaray’ın Düşük Bilinirlik Sorunu

Anadolu’nun tam ortasında, tarihî yolların kavşağında bulunan Aksaray, birçok uzmana göre “geçilen ama durulmayan” şehir imajını kıramıyor. Tanıtımcılar, bunun iki temel nedeni olduğuna dikkat çekiyor:

• Marka hikâyesinin zayıf kurulması: Kentin değerleri tek bir çatı anlatı altında birleştirilemedi. Aksaray’ı ayırt edici kılan unsurlar (doğa, tarih, gastronomi, outdoor sporlar) parça parça anlatılıyor; güçlü bir “neden gelmeliyim?” cümlesi üretilemiyor.
• Süreklilikten yoksun kampanyalar: Tanıtım faaliyetleri çoğu zaman proje bazlı ve kısa soluklu. Dijitalde kalıcı içerik, etkileyici görsel üretimi ve düzenli etkinlik takvimi eksik kalıyor.

Kent esnafı, bu durumun hafta içi günlerde şehir merkezindeki hareketliliği sınırladığını, tur otobüslerinin ise çoğunlukla kısa molalarla yetindiğini belirtiyor.

Ihlara Vadisi: “Dünya Değeri, Yerel İlgisizlik”

Aksaray denince akla ilk gelen yerlerden Ihlara Vadisi, doğa yürüyüşü rotaları, kaya oyma kiliseleri ve kanyon ekosistemiyle benzersiz bir çekim merkezi. Ancak sektör temsilcilerine göre vadinin tanıtımı, ulusal ve uluslararası ölçekte hâlâ olması gereken düzeye çıkmış değil.
Uzmanlar, Ihlara Vadisi için şu eksiklere dikkat çekiyor:

• Bütünsel marka: Ihlara; yürüyüş, kültür-tarih, doğa fotoğrafçılığı ve aile dostu deneyimlerin buluştuğu bir “tematik rota” olarak paketlenmeli.
• Deneyim tasarımı: Girişten çıkışa kadar ziyaretçi akışı, bilgilendirme panoları, dinlenme ve yönlendirme noktaları, rehberli turlar ve dijital rehber uygulamalarıyla güçlendirilmeli.
• Ulusal-uluslararası tanıtım: Seyahat yazarları, içerik üreticileri ve tur operatörleriyle yıllık basın gezileri; hedef pazarlara yönelik çok dilli mikro siteler ve sürdürülebilir turizm vurgusu öne çıkarılmalı.

Bir doğa rehberi, “Ihlara Vadisi’nin potansiyeli bir kampanyayla değil, üç yıl kesintisiz sürecek ve ölçülebilecek bir stratejiyle açığa çıkar” değerlendirmesinde bulundu.

Siyasiler ve Kurumlara Çağrı: Ortak Masa, Ortak Takvim

Kentin farklı paydaşları, çözümün anahtarının “ortak masa” olduğunu vurguluyor. Buna göre atılması gereken adımlar şöyle özetleniyor:

1. Kent Markası ve İletişim Stratejisi: Aksaray’ın ayırt edici değerlerini netleştiren, görsel-dil bütünlüğü olan, ölçülebilir hedeflere bağlanan üç yıllık plan.
2. Ihlara Vadisi Master Planı: Ziyaretçi deneyimi, taşıma kapasitesi, koruma-kullanma dengesi ve dijital tanıtımı kapsayan yol haritası.
3. Lobicilik ve Kaynak Yönetimi: Ulaştırma, kültür-turizm ve çevre başlıklarında merkezi kurumlarla düzenli temas; AB ve kalkınma ajansı fonlarına odaklı proje ofisi.
4. Etkinlik Takvimi: Bahar ve sonbahar odaklı doğa sporları festivalleri, tarih-kültür sempozyumları ve gastronomi günleri.
5. Dijital Dönüşüm: Çok dilli resmi tanıtım portalı, güvenilir bilgi ve rota haritaları; sosyal medyada düzenli, hikâye odaklı anlatım.

“Kaynak Var, İrade Eksik”

Kentte konuştuğumuz paydaşların ortak kanaati, Aksaray’ın görünürlüğünü artırmak için büyük bütçelerden çok, tutarlı bir irade ve koordinasyon gerektiği yönünde. “Tek elde toplanmış, şeffaf ve denetlenebilir” bir tanıtım bütçesi; yıl boyu sürecek içerik üretimi; yerel üreticiyi ve esnafı da kapsayan zincir, öneriler arasında.

Aksaray’ın Sesi Daha Gür Çıkmalı!

Aksaray, coğrafyası ve kültürel mirasıyla güçlü bir hikâye yazabilecek potansiyele sahip. Ancak bu potansiyelin gerçeğe dönüşmesi için siyasilerin daha görünür, daha kararlı ve daha planlı bir sahiplenme sergilemesi bekleniyor. Kentin adı, yalnızca haritada bir durak değil; deneyimiyle hafızalara kazınan bir destinasyon olarak anılmak istiyor..